LOEWE Y VALENTINO PARA VEINTEAÑERAS

Las campañas que en unos meses coparán las primeras páginas de las revistas de moda ya andan circulando por la red. El misterio de quienes serán los embajadores de los must haves que anticipa la nueva temporada va resolviéndose poco a poco. Por lo pronto, el maestro Karl Lagerfeld ha apostado por versionar al pintor estadounidense Edward Hopper con una maniquí de excepción, Anja Rubik, junto al llamado toy boy del diseñador, Baptiste Giabaconi. Y esto para Fendi, porque semanas atrás ya descubrimos la genialidad de Karl Lagerfeld de trasladar sus esquimales a las calles de Nueva York.

Lo que nos llama especialmente la atención es como dos firmas han apostado por los rostros frescos y jóvenes para renovarse de cara a próximos años. Valentino y Loewe han dado un giro a su comunicación publicitaria, subiéndose al carro de las new faces que están en boca de periodistas y bloggers de todo el mundo. Ya lo hizo Burberry hace un par de años contando con la actriz británica Emma Watson, todo un icono para el público adolescente, que descubrió que la gabardina no sólo la llevan los papás.

Como decíamos, dos firmas de alta gama apuestan por rejuvenecer su imagen pero perpetuando la esencia que las mantiene en lo alto de la cúspide. Por su parte, Loewe, capitaneada por su director creativo, Stuart Vevers, presenta una campaña cosmopolita y muy chic. Para ello ha contado con tres tops de infarto: Alessandra Ambrosio, Adriana Lima -que ahora reside en Madrid- y Rosie Huntington-Bailey, desenvueltas ellas en escenarios sofisticados pero cotidianos. Museos, paradores y lujosos escaparates de la high street de la ciudad, siempre elitistas pero con mucho realismo. Y es que la nueva mujer Loewe es joven, culta y, por supuesto, adora los clásicos bolsos de piel de la firma española. ¿Y quién no?

 

Otra gran firma que con su última campaña se acerca al público joven es Valentino. Mantener el romanticismo y la elegancia de la marca italiana pero refrescándose con rostros jóvenes, y muy demandados en los últimos tiempos. La danesa Freja Beha, con sus rasgos atípicos y afilados, junto a Monika Jagaciak, protagoniza una campaña en blanco y negro donde la fuerza la otorgan los rostros de ambas. Una disposición de las imágenes, además, muy similar a la de Loewe: dos fotografías determinantes sobre fondo blanco y el logo de la marca. No hay más. Muy al estilo de los trabajos de Yves Saint Laurent, otra marca que viene renovándose en los últimos años, sobre todo en su línea de perfumes junto a Kate Moss. Y, sin más dilaciones, algunas imágenes de la campaña de Valentino:

¿Qué os parece esta estrategia de las grandes firmas de moda de rejuvenecerse? ¿Os gustan estas campañas? ¿Alguna más que destacaríais?